#广场预测世界杯赢40000U كأس العالم: احتفال الغروب لعملاق تجاري قديم

يُجري الآن كأس العالم بشكل حماسي، فكل نسخة من كأس العالم ليست مجرد مسابقة كرة قدم، بل أيضًا ساحة للمنافسة التجارية، وفي العدد الأخير من مجلة «الإيكونوميست»، جذب انتباهي مقال بعنوان «كأس العالم: احتفال الغروب لعملاق تجاري قديم»، حيث خرجت المقالة عن كرة القدم نفسها، واستخدمت نظرة حادة وساخرة لتحليل المنطق الرأسمالي وراء كأس العالم، موضحة أن هذا الحدث الوطني في جوهره هو منصة مؤقتة لعلامات تجارية قديمة في مرحلة التراجع، تستغل الحدث للحفاظ على ظهورها أمام الجمهور بشكل مؤقت. يستحق القراءة.
تبدأ المقالة من ملابس الملعب، حيث تظهر علامات تراجع واضحة على العلامات التجارية الرياضية التي كانت تهيمن على كرة القدم مثل أديداس، نايكي، إينبورو: تقلص كبير في قيمة العلامة التجارية، تصميمات جديدة للقمصان بسيطة، وجود عيوب في القصات والتفاصيل، ضعف الابتكار في المنتجات، ولم تعد تسيطر على السوق كما كانت في السابق.
كما أن الصناعات المرتبطة بشكل عميق بكأس العالم، تواجه أيضًا مشاكل كثيرة.
صناعة المشروبات الكحولية كان من المفترض أن تعزز مبيعاتها من خلال توسيع نطاق المسابقات، لكن الاتجاه المستمر للشباب نحو الامتناع عن الكحول يجعل الزيادة في المبيعات منخفضة جدًا؛
مبيعات المشروبات مرتبطة بشكل كبير بنتائج الفرق، فخروج الفرق الشعبية مبكرًا يؤدي إلى تراكم كبير للمخزون.
الإذاعة التلفزيونية التقليدية تشتري حقوق البث بأسعار مرتفعة، لكن المشاهدين يتجهون باستمرار إلى البث عبر الإنترنت والقنوات الإسبانية، وتأثير الإعلانات أقل بكثير من المتوقع.
صناعة المقامرة لديها مشكلة فريدة، فكلما زاد حماس الحدث، زادت مخاطر الخسائر الناتجة عن نتائج المباريات غير المتوقعة.
كما أن الكاتب أشار بشكل مباشر إلى الهدف الحقيقي من إضافة فيفا لوقفات شرب الماء أثناء المباريات: يبدو أنه يراعي حرص اللاعبين على التبريد، لكنه في الواقع مخصص لفتح نوافذ إعلانية للفضائيات، وتغييرات القواعد دائمًا تخدم الأرباح التجارية.
جميع الشركات التي تعتمد على كأس العالم للبقاء على قيد الحياة، تعتمد بشكل كامل على مسار الحدث واتجاهات الاستهلاك، ولا تتأثر إلا بشكل محدود، باستثناء الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) الذي يملك احتكار الصناعة، فمهما فاز فريق، يحقق أرباحًا مضمونة.
تستخدم المقالة كأس العالم كوسيلة لتسليط الضوء على أزمات الشركات القديمة التقليدية: فقدان المستهلكين الشباب بشكل مستمر، وتوجه السوق نحو مسارات جديدة، وهي تعتمد فقط على الحدث الذي يقام كل أربع سنوات لإطالة عمرها بشكل مؤقت.