あなたは、あのキャッチーなハミング音と完璧にマッチする攻撃的なシューというオレンジ猫の動画を知っていますか？そう、それはただの面白いペット動画以上のものになっています。私はこの「ハチミミ」現象の進化を観察してきましたが、正直なところ、その意味は3年で劇的に変わりすぎて、最初の頃とはほとんど別物になっています。

だから、多くの人が気づいていないことがあります。それはすべて2021年に始まりました。アニメ『ウマ娘 プリティーダービー Season 2』の中のシーンです。そこではキャラクターが蜂蜜飲料を買って、「はちみ～はちみ～」とかわいらしいハミングをしています。実際の日本語の蜂蜜は「はちみつ」ですが、制作陣は最後の音を落として、より遊び心があって子供っぽく聞こえるようにしました。その結果、「はちみ」という存在しない言葉が生まれ、アニメの中でその蜂蜜飲料を指す言葉として使われました。

しばらくの間、それはアニメファンの間だけで通用していました。その後、2022年にビリビリのクリエイター「京橋刹那」が、そのハミング部分を別のアニメの音声とリミックスしました。すると、非常にキャッチーで脳に残る音声ができあがり、ずっと頭から離れなくなりました。ここで「ハチミミ」の意味が変わり始めました。中国のリスナーがそれを聞いたとき、「はちみ」は中国語の発音「哈基米（ハジミ）」とほぼ同じに聞こえました。音節の構造が明るくシャープな感じを与え、赤ちゃん言葉やかわいい猫の鳴き声のように感じられたのです。突然、この音声は短尺動画のすべてのペット動画の定番BGMとなりました。

ほとんどの人は、「ハチミミ」が文字通り「猫」を意味すると誤解し始めました。実際は違いましたが、その連想があまりにも強いため、意味はほぼ書き換えられてしまいました。

次に、真の転換点が訪れました。2024年後半、TikTokのクリエイター「ホワイトグローブ＆マスティフ・ウェルス」が、餌をやっていた野良のオレンジ猫の動画を投稿しました。この猫は完全に野生で、食べ物を盗み、攻撃的にハスキーと鳴き、歯を見せていました。クリエイターは、その猫が本棚の上でカメラに向かって威嚇している瞬間を捉えました。そのとき、攻撃的なハスキーと、もともとかわいらしい「ハチミミ」のBGMを組み合わせると、何かがピタッとハマったのです。愛らしい音声と攻撃的な映像のコントラストが、完璧なコメディの衝突を生み出しました。

そして、そのとき、「ハチミミ」の意味はまったく逆の方向に分裂しました。かわいくて優しいペットを表すこともあれば、攻撃的で混沌としたエネルギーを表すこともありました。その言葉は、感情的な動詞のように使われるようになり、不安定なオンラインの爆発や攻撃的な行動を表すために使われるようになりました。ネット民は、これらの歌詞をリミックスした「ハチミミ音楽」を作り始めました。

次に資本主義が登場します。2025年のダブルイレブン期間中、ジョイヨー豆乳は「ハチミ北南ムングビーンミルク」を29.9元で発売しました。商品自体には特に特徴はありませんでしたが、「ハチミミ」の歌詞と猫のイラストをパッケージに印刷しました。3日後には、抖音（Douyin）で20万個以上、拼多多（Pinduoduo）で102万袋以上を販売し、完売しました。品薄状態は予約販売を1月まで延長させました。

驚くべきことに、投資家たちはブランド名を誤解し、それが上場企業の「ジョイヨー株式会社」から来ていると思い込みました。株価は連続2日間ストップ高に達しました。企業は公に、それは自社の製品ではないと説明しなければなりませんでしたが、すでに手遅れでした。この一件は、これらの抽象的なミームが実際に持つ購買力の大きさを露呈しました。

しかし、問題はここにあります。「ハチミミ」がスーパーマーケットの棚に並び、ストリーマーがライブ配信で販売し始めると、その地下の信頼性は失われました。2025年12月までに、フープの年間ミーム投票で「ハチミ北南ムングビーン」が最悪のミームに選ばれました。ハチミミの意味は、あまりにも商業化され過ぎて露出しすぎたため、人々は美的疲労を感じるようになったのです。

この3年の旅路を振り返ると、「ハチミミ」はアニメの誤聴から始まり、ペット動画のBGM、混沌と攻撃性の象徴、商業商品へと変貌し、最終的には人々に反対投票される存在になりました。これはまさに浮遊する記号になってしまったのです。つまり、いつでも人々が望む意味を持つことができるのです。若い世代にとっては、それが全ての狙いなのかもしれません。KPIやアルゴリズムの世界の中で、意図的に意味のないものを受け入れることには、何か解放感があるのです。